Poljaki radi kupujejo prehranska dopolnila. Želijo si okrepiti imuniteto, dati telesu energijo, izboljšati videz – motivacije so različne, prav tako tipi ljudi, ki jemljejo prehranska dopolnila. Spoznajte torej Preventive, Sickly, Beauty, Conformist, Future Parents in Pro-he alth – 6 najpogostejših vrst potrošnikov tovrstnih pripravkov, ki jih razlikujemo v poročilu, ki ga je pripravil raziskovalni inštitut Pollster.
Glede na poročilo, ki ga je pripravil raziskovalni inštitut Pollster za portal finansnikzdrowie.pl in revijo "Zdrowie", polovica Poljakov jemlje prehranska dopolnila. Najpogosteje izbrani so pripravki, ki krepijo imunski sistem, izboljšujejo spomin, stanje kože, las in nohtov. Najmanj rad, kot izjavljamo, izbiramo sredstva, ki upočasnjujejo proces staranja, in tiste, ki podpirajo libido. Na podlagi prejetih odgovorov in odločitev ljudi, ki kupujejo prehranska dopolnila, poročilo raziskovalnega inštituta Pollster razlikuje 6 tipov potrošnikov teh izdelkov. Izkazalo se je, da so Poljaki toliko preventivni kot bolezen – vsaka od teh skupin vključuje 21 odstotkov vseh ljudi, ki jemljejo prehranska dopolnila. Lepo naslednji - 17 odstotkov, nato konformisti - 15 odstotkov in na koncu preventivni in bodoči starši - po 13 odstotkov.
Poročilo raziskovalnega inštituta Pollster si lahko preberete na tej povezavi!
Preprečevanje
Prva skupina je varčna oseba. Prehranska dopolnila jemljejo, preden se pojavijo zdravstvene težave:želijo okrepiti svoje telo in se izogniti okužbiTo skupino odlikuje dejstvo, da je med njimi največ moških - 55 odstotkov. Relativno veliko je tudi osnovnošolskih - 18 odstotkov, prevladujejo pa srednješolski - 38 odstotkov. Posebej preventivni so ljudje, starejši od 35 let, ki predstavljajo 62 odstotkov tovrstnih porabnikov prehranskih dopolnil. Preventivne osebe nekoliko pogosteje kot širša javnost izjavljajo, da prehranskih dopolnil ne jemljejo vsak dan, ampak le občasno. Manj pogosto kot drugi uživajo več kot eno vrsto prehranskega dopolnila, vendar se o izbiri pripravka skoraj vedno posvetujejo z zdravnikom – tako je pri kar 80 odstotkih Preventive.
Po katerih dodatkih posegajo ljudje iz te skupineNajpogosteje? Tisti, ki krepijo imuniteto (56 odstotkov), izboljšujejo koncentracijo in vitalnost (33 odstotkov), manj verjetno jemljejo lepotne izdelke (19 odstotkov), prebavno podporo (15 odstotkov), športniki (4 odstotke) in ojačevalci spanja (1 odstotek). Pri upoštevanju posebnih sestavin v prehranskih dopolnilih Preventivci najbolj cenijo vitamin C (89 odstotkov), magnezij (83 odstotkov) in kalcij (70 odstotkov). Pripravke skoraj vedno kupujejo v stacionarni lekarni in jih vodijo predvsem lastne izkušnje in ne nasveti drugih. Če pa potrebujejo pomoč pri izbiri pravega izdelka, informacije o prehranskem dopolnilu iščejo pri farmacevtu ali na embalaži nekoliko pogosteje kot širša javnost, redkeje - na internetu in pri oglaševanju.
Chorobliwi
Bolni kupujejo prehranska dopolnila zaradi slabega počutja in pomanjkanja energijeMed bolnimi je več žensk (53 odstotkov) kot moških (47 odstotkov). Relativno velika je tudi zastopanost oseb s poklicno izobrazbo - 22 odstotkov, čeprav jih ima večina srednješolsko. Prevladujejo potrošniki, stari 35-44 let, iz manjših mest. 55 odstotkov obolelih uživa prehranska dopolnila neredno in najredkeje od vseh skupin se posvetuje z zdravnikom – 86 odstotkov jih ne.
Med to skupino so najbolj priljubljeni dodatki, ki izboljšujejo vitalnost in koncentracijo (35 odstotkov), medtem ko je pomemben odstotek - v primerjavi z drugimi skupinami - pripravkov za zniževanje stresa (26 odstotkov). Precej manj zanimanja kot splošno populacijo izkazujejo oboleli za shujševalne pripravke - 5 odstotkov in za lepotne preparate - 21 odstotkov. Glede na specifične sestavine, ki jih vsebujejo prehranska dopolnila, zagotovo zmaga magnezij – 90 odstotkov, na drugem mestu je vitamin C – 71 odstotkov in vitamin D3 – 58 odstotkov na tretjem. Bolni iz vseh skupin najpogosteje kupujejo pripravke v stacionarnih lekarnah in redkeje od vseh anketirancev gredo na bencinsko črpalko ali zanje uporabljajo internet. Sreda Paciente prepriča z nizko ceno, blagovno znamko ali priporočilom prijatelja, v manjši meri pa z zdravnikovim priporočilom ali naročilom na internetu ali v reviji.
lepotica
Za lepotne dame je najpomembnejše, da izboljšajo svoj videz in shujšajo.V tej skupini je zagotovo več žensk (79 odstotkov) kot v drugih in jih je tudi več mladih kot med celotnim številom anketiranih - 34 odstotkov je potrošnikov v starosti 25-34 let. Prevladujejo lepi ljudje s srednjo izobrazbo – 44 odstotkov skupine – in ljudje, ki živijo na podeželju. Ljudje iz tega segmenta redko posežejo podopolnila – po njih so posegli le nekajkrat, pogosteje kot drugi pa uporabljajo več pripravkov – v povprečju celo tri naenkrat. Še redkeje kot hude in bolehne se lepote o izbiri zdravila posvetujejo z zdravnikom – kar 91 odstotkov jih ne.
Prehranska dopolnila za izboljšanje lepote uporablja 54 odstotkov te skupine, tistih, ki podpirajo proces hujšanja, pa 40 odstotkov. Na naslednjem mestu so ukrepi za izboljšanje delovanja prebavnega sistema – 18 odstotkov. Najpogosteje izbrane sestavine so: magnezij (79 odstotkov), vitamin C (64 odstotkov) in vitamin D3 (55 odstotkov). Tako kot v vsaki od skupin tudi tukaj prevladujejo ljudje, ki prehranska dopolnila kupujejo v stacionarnih lekarnah, več pa je tistih, ki se odločijo za trgovino z živili. Ko gre za iskanje informacij o določenem prehranskem dopolnilu - Lepa dekleta pogosteje kot druge skupine brskajo po internetu, si oglejte letake in revije o zdravju. Manj verjetno je, da bodo takšne informacije iskali pri farmacevtih in zdravnikih.
konformisti
Konformisti za razliko od drugih skupin pri izbiri prehranskega dopolnila zaupajo drugim bolj kot sebi. V tem segmentu lahko opazimo najmočnejši vpliv na priporočila v člankih, oglasih, TV programih, internetu, pa tudi na priporočila prijateljev in znancev. Med konformisti je veliko več moških kot katera koli druga skupina - 63 odstotkov. Višji je tudi odstotek visokošolskih - 39 odstotkov - in mlajših od 34 let - 32 odstotkov. Večina konformistov živi v velikih mestih (več kot 100.000 prebivalcev) - 49 odstotkov. Ljudje v tej skupini daleč najpogosteje priznavajo, da le občasno jemljejo dodatke. Prav tako pogosteje kot običajno izjavijo, da jemljejo tri pripravke hkrati, redkeje enega ali dva. 24 odstotkov konformistov se o svoji izbiri posvetuje z zdravnikom.
Ljudje iz tega segmenta najpogosteje posegajo po prehranskih dopolnilih za športnike, tistim, ki vplivajo na lokomotorni sistem, pa tudi po pripravkih, ki podpirajo imuniteto (38 odstotkov), prebavni sistem (24 odstotkov), vid (15 odstotkov), zmanjšujejo stres ( 22 odstotkov)). Pogosteje kot drugi navajajo jemanje prehranskih dopolnil z različnimi vitamini in elementi. Med njimi prevladujejo: magnezij (84 odstotkov), vitamin C (81 odstotkov) in kalcij (67 odstotkov). Konformisti radi kupujejo prehranska dopolnila na internetu – kar 10 odstotkov jih. Podobno je pri iskanju informacij o izdelku – pogosteje kot druge skupine izvajajo spletne raziskave in preverjajo podatke na embalaži in letakih izdelkov.
bodoči starši
Prišli soStarši in potrošniki prehranskih dopolnil so večinoma ženske - 86 odstotkov - in osebe s srednjo (45 odstotkov) in višjo (34 odstotkov) izobrazbo. Kar polovica bodočih staršev so ljudje v starosti 25-34 let, ki v 40 % primerov živijo na podeželju. Bolj kot širša javnost redno jemljejo prehranska dopolnila, vzamejo le eno zdravilo in se 25 odstotkov časa posvetujejo z zdravnikom. Za dodatno nakupovanje se bodoči starši najpogosteje odpravijo v stacionarno lekarno.
Potrošniki v tej skupini najpogosteje jemljejo dodatke, ki podpirajo delovanje imunskega sistema (32 odstotkov), izboljšujejo lepoto (22 odstotkov) ter koncentracijo in vitalnost (19 odstotkov). Ko gre za specifične elemente in vitamine, zmaga magnezij (75 odstotkov), sledita vitamin C (71 odstotkov) in vitamin D3 (61 odstotkov). Bodoče matere uporabljajo folno kislino pogosteje kot širša javnost – tako je v 50 odstotkih primerov. Niso pozorni na ceno in blagovno znamko izdelkov, manj pogosto kot druge skupine uporabljajo svoje izkušnje pri nakupovanju.
Pro-zdravje
Med Pro-he alth je skoraj enako število moških in žensk, vendar z rahlim znakom - 52 odstotkov - na slednjem. To je edina skupina porabnikov prehranskih dopolnil, v kateri prevladujejo osebe, starejše od 45 let – ti predstavljajo 46 odstotkov tega segmenta. Ljudje, ki so naklonjeni zdravju, imajo pogosto višjo izobrazbo – 39 odstotkov in živijo v manjših mestih (do 100.000) – 42 odstotkov. Ta skupina pogosteje kot širša javnost jemlje dva prehranska dopolnila hkrati in se veliko pogosteje posvetuje z zdravnikom, kar je tako v 56 odstotkih primerov.
Ljudje v tem segmentu uporabljajo dodatke, ki vplivajo na lokomotorni sistem (25 odstotkov), srčno-žilni sistem (25 odstotkov), zmanjšujejo tveganje za osteoporozo (19 odstotkov), zavirajo proces staranja (11 odstotkov) in pomagajo pri spanju (11 odstotkov) in libido/potenca (10 odstotkov). Tako kot v drugih skupinah je Pro-He alth najpogosteje izbrana sestavina magnezija (84 odstotkov), sledita vitamin C (83 odstotkov) in vitamin D3 (61 odstotkov). Manj pogosto kot drugi en segmenti uporabljajo sredstva za hujšanje, pogosteje pa jih prijavijo za nakup v supermarketu. Ljudje, ki se zavzemajo za zdravje, želijo pri svojem zdravniku poiskati informacije o prehranskih dopolnilih in uporabljajo internet z najmanjšim navdušenjem.
| Vrsta potrošnega prehranskega dopolnila | Kdo je? | Kaj kupujete? | Zakaj kupujem? |
|
Preprečevanje
|
|
|
|
|
Bolni
|
|
|
|
|
Lepota
|
|
|
|
|
Konformisti
|
|
|
|
|
Bodoči starši
|
|
|
|
|
Pro-he alth
|
|
|
|